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影院上座率放宽至75%,政策松绑为国庆档“铺路”

分享到:                         发表时间:2020-09-30 点击次数:161  

57天,8周时间,放映场次1122万场,观影1.4亿人次,累计票房达到了50亿人民币。


这是自7月20日全国影院陆续复工以来,截至9月14日19时29分,中国院线电影所取得的成绩。



跟往年同期相比,这样的票房并不算惊艳,但在影院复映初期无新片可映和极其严苛的复工条件下,影院依然取得了这样的成绩,足以令行业振奋。


更加令人欣喜的是,随着疫情逐渐得到控制,影院复工的诸多限制条件也终于有了进一步松绑的趋势。



复工57天票房突破50亿,观影欲望正在快速释放


自7月20日复工以来,影院复工数量和票房在逐步提升,电影院复工的速度和效率已经远远超过了业内人士预期。


据猫眼专业版数据显示,在影院复工之初,全国影院复工率只有11.4%。影院复工22天,票房也才5.8亿,平均单日票房仅2600万。


而如今57天就突破了50亿。也就是说,后面的35天,拿下了44.2亿的票房,单日票房达到了1.26亿。这里面《八佰》功不可没。


在57天的50亿票房中,《八佰》单片以26.79亿人民币贡献超半数票房,与《我在时间尽头等你》《信条》《哈利波特与魔法石》《花木兰》五部影片位列票房榜前五。


同时,《误杀》《星际穿越》等重映老片票房也成功突破了1亿。



随着上海国际电影节、北京国际电影节、西宁FIRST青年影展等大型电影节(展)的陆续举办,电影市场的信心和热度正在恢复,电影行业正在摆脱疫情阴霾,重回行业正轨。


在《八佰》等商业大片的刺激下,随着“国庆档”的到来,《我和我的家乡》等大片纷纷定档,观众压抑许久的观影欲望将得到快速释放。


取消“交叉隔座”,影院上座率放宽至75%


7月20日,影院复工初期,影院每场上座率限制在30%,且日排片场次减少一半;8月14日,上座率限制从30%提升到了50%,


9月15日,中国电影发行放映协会发布了《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版),自2020年9月25日起,上座率限制条件进一步放宽。


相比第二版,第三版《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》,主要变化如下:


1、取消“交叉隔座”的硬性规定,每场上座率从50%上调到了75%;


2、“电影放映场所原则上不售卖零食和饮料,影厅内原则上禁止饮食。”改为了“电影放映期间不得饮食”。


也就是说,只是电影放映期间不得饮食,但影院可以售卖,观众也可以在放映前或放映后在影院正常消费饮食。


3、“监督进入影院区域的工作人员和观众必须全程佩戴口罩”,在第三版中,去掉了“全程”二字。这样的处理,不知是否意味着,观众全程佩戴口罩的规定也开始适当放松。


种种迹象表明,随着疫情得到逐步控制和稳定,影院的防疫措施也在跟着调整,并呈现出逐渐放开的趋势。


而这些新规都将在9月25日实施,这无疑为接下来“国庆档”大片的爆发奠定了基础。


国庆档提前“开打”,电影板块将迎来“报复性消费”


9月13日,原本定档于9月30日的《夺冠》(原名《中国女排》),突然“率先发球”,提前开打,提档至9月25日上映。


《夺冠》由陈可辛执导,巩俐、黄渤、吴刚、彭昱畅、白浪主演,提前5天抢跑国庆档,正好赶上9月25日防疫新规的实施,将是受益于此的第一批电影。此次提档或许也是基于市场做出的策略性判断,为了在国庆档中将抢得先机。



除了《夺冠》之外,多部大片都已经瞄准了国庆档,蓄势待发。比如,成龙新片《急先锋》定档9月30日,光线传媒的《姜子牙》、北京文化的《我和我的家乡》等定档10月1日。


《夺冠》《姜子牙》《急先锋》均为春节档撤档的热门影片,疫后重生,均来势汹汹。


《我和我的家乡》由张艺谋担任总监制,宁浩担任总导演,该片延续了2019年《我和我的祖国》的模式,由徐峥、宁浩、闫非和彭大魔、邓超和俞白眉、陈思诚五组人员构成导演阵容,最终将由五部短片组成,同样是“国庆档”夺冠热门。



此外,国庆档还有《一点就到家》《木兰:横空出世》等影片,可谓大片云集,类型也足够丰富,涵盖了体育片、喜剧片、动作片、动画片等多个类型。


国庆档是2020年最后一个也是唯一个大档期了。国庆档之后,下一个大档期就是2021年的“春节档”。所以,国庆档是成为众多电影公司2020年最后的机会,大片们可能在档期上还会排兵布阵,在营销上也同样憋足了劲儿。


有这么多大片作为市场驱动力,再加上影院上座率放宽到了75%的政策松绑,预计电影板块将迎来迟到的“报复性消费”,“国庆档”也将成为2020年整个电影市场的高潮。