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权威发布:《中国电视剧产业发展报告2019》(五)

分享到:                         发表时间:2019-03-28 点击次数:100  

来源 | 影视独家


3月26日,在北京“春推会”上,清华大学教授、中国文艺评论家协会副主席尹鸿作了《中国电视剧产业发展报告2019》的发布报告。

播出平台发展状况

收视情况:收视总量持续下滑,但降幅有所缓和

2018年,全国平均每人每天收看电视129分钟,从2014至今,人均看电视的时间在持续缩短,但相比2017年,降幅有所缓和。原因与移动智能手机的普及,受众的观影习惯随之改变,碎片式观看方式逐渐分散了电视端用户群体有一定关联。


电视收视总量的下滑,主要源于开机率的减少,2018年日均观众规模为51.6%,比2017年减少了4.1个百分点,观众规模五年来持续下滑。


收视情况:卫视收视率整体下滑,央视收视正增长

2018年上半年,以五大卫视为首的卫视电视剧收视率呈现整体下滑的趋势,观众市场低迷。中央台综合频道和中央台八套均实现了电视剧的年度正向增长,省卫视中增幅最大的是北京卫视。



在2018年全年电视剧市场份额中,央视较2017年实现上升,而省级上星频道则出现了下滑。



付费会员:头部剧拉新能力凸显

头部网剧对于腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台的新会员拉动都起到巨大作用,其中《扶摇》《芸汐传》《烈火如歌》表现突出(统计周期略有差别)。

其中,腾讯视频付费会员8200万。除了独播剧《扶摇》和《创造101》的流量带动,在第二季度,以《扶摇》为代表的头部独家大剧以及《结爱·千岁大人的初恋》《三国机密之潜龙在渊》《萌妻食神》等自制剧,成为付费会员增长的有力保障。

爱奇艺付费会员数8740万。爱奇艺全年净增订阅会员3660万,订阅会员规模同比增长72%。引领“VIP会员一次性看全集”的排播模式创新,在《为了你我愿意热爱整个世界》和《芸汐传》等网剧的热播中,有效吸引了会员订阅及留存。

优酷日均付费用户同比增长率200%。世界杯赛事网络独播的大力拉动,以及在剧综内容上的持续投入效果明显,从开年大热的《烈火如歌》到《飞虎之潜行极战》,优酷超级剧集的品牌效应持续加强,带动付费用户增长。

盈利模式:视频网站多元拓展,去单一化显著

视频网站的盈利模式以会员收入和广告收入为主。在某种意义上,暑期热播剧《延禧攻略》《如懿传》所采用的周播模式,增加了平台的盈利模式。剧中加入”小剧场“式广告,以及互动式广告,改变了从前只有剧场冠名、剧集之间冠名的单一广告模式。


同时,视频网站通过话题剧集,大幅度增加会员收入。同时爱奇艺推出《延禧攻略》相关衍生品,成为增加收入的重要盈利模式。


产业格局

整体情况:影视资本市场寒意笼罩

2018影视资本扩张放缓,深耕占据市场份额,市场集中度高,头部显著,公司发展“冰火两重天”。与此同时,影视A股不容乐观,多个影视项目停摆或延后,影视融资困难,市值缩水。随着影视资本回归理性,行业面临产业升级与重塑。

影视业整体亏减之年

2018年,影视业进入巨亏之年,营收和利润的同步下滑是影视行业的一道独特景观。


已经发布2018年业绩预告的传媒公司中,华录百纳、慈文传媒、唐德影视、华谊兄弟、ST中南、金逸影视、光线传媒、北京文化、新文化影业收入同比下降。其中,华录百纳下滑72.19%,跌幅最为明显。


A股影视公司营收、利润和同比情况


头部制作公司生产状况

华策影视:


继续聚焦头部,数量、题材都较为丰富,参与出品的剧集达13部,是典型的“劳模”,包括了《创业时代》《甜蜜暴击》《奔腾岁月》《橙红年代》《天盛长歌》《最亲爱的你》等。

新丽传媒:


加入企鹅系,有《斗破苍穹》《爱情进化论》《如懿传》三部剧播出,《如懿传》在口碑和点击量上双丰收。

欢瑞世纪: